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Gagnez de l'argent en prenant le contrôle de vos données



PARIS - Moteurs de recherche, achats en ligne, réseaux sociaux : face à l'éparpillement croissant des données personnelles sur internet, Yes Profile, une plateforme française de mise en relation entre individus et marques, propose de «reprendre le contrôle de ses informations» et du même coup de «gagner de l'argent» en les louant.

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D'autres entreprises en démarage comme Privowny, Mydex ou Personal comptent proposer aux internautes de reprendre la main sur leurs données personnelles, des initiatives qui intéressent de près la Commission nationale informatique et libertés (Cnil), alors que l'inquiétude grandit autour de la confidentialité sur la toile.

Mais en proposant à chacun de gagner de l'argent avec ses propres informations, Yes Profile va plus loin.

«C'est un peu comme si on louait votre appartement sans rien vous donner», déclare à l'AFP Christian-François Viala, fondateur de Yes Profile qui veut «redonner un titre de propriété aux individus».

Le «Big Data», ou l'énorme masse de données informatiques en circulation, pose de plus en plus la question de la confidentialité, les internautes ayant peu de moyens de contrôler l'utilisation des informations les concernant.

Baptisée «le pétrole du XXIe siècle», la donnée informatique, collectée par les cookies, de petits fichiers qui suivent l'internaute à la trace, est une mine d'or que s'arrachent les marques pour prévoir le comportement des consommateurs et envoyer de la publicité toujours plus ciblée.

Un marché européen de 315 milliards d'euros

La valeur de ces données personnelles (âge, adresse, loisirs...) a été évaluée en 2011 à 315 milliards d'euros pour les seuls consommateurs européens par le Boston Consulting Group (BCG).

Elles pourraient même représenter 1 000 milliards d'euros en 2020 pour ce même marché, selon le BCG.

Mis en ligne fin mars, le site Yes Profile propose à chacun de créer sa fiche en remplissant ses coordonnées, ses centres d'intérêt ou ses goût.

Ces profils qualifiés ne pourront être loués qu'avec l'accord de la personne par les marques intéressées pour des campagnes promotionnelles «hyper-ciblées», selon M. Viala qui explique que «seules les marques payent».

IdTGV, Médecins du monde et Aufeminin.com sont les premières marques partenaires, selon Yes Profile qui précise que les premières campagnes de promotions devraient débuter prochainement.

Une part (65%) de l'argent versé par les marques est ensuite directement virée sur le compte en banque du consommateur, le reste (35%) est prélevé par Yes Profile qui le redistribue partiellement.

«Nous en reversons une partie aux marques qui nous apportent des membres issus de leurs propres bases de clients, comme ça tout le monde est gagnant», explique le fondateur.

«Pour les marques, le ROI (retour sur investissement, ndlr) est supérieur car elles ne paieront que pour les personnes qui répondront», poursuit M. Viala.

Plus le profil est rempli, plus le gain pour la personne est susceptible d'être élevé.

Selon son fondateur, Yes Profile peut rapporter à chaque utilisateur «entre 60 et 100 euros par mois en vitesse de croisière».

Mais «la monétisation soulève des questions, car ces données personnelles n'ont pas qu'une valeur monétaire, ça définit avant tout l'identité d'une personne», souligne cependant Geoffrey Delcroix, en charge des études, de l'innovation et la prospective à la Cnil.

Source : fr.canoe.ca





 

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